黄金档才可能有*房?金鸡电影节这场*为“档期依赖症”支招

2021-12-30 20:12:57 文章来源:网络

据灯塔专业版数据,2021年**电影市场**房已突破466亿元。在与严格防疫同行、在全球电影生产仍受影响的今年,这一数字能**到2019年的七成以上已属不易。

但回顾今年的市场表现,头部内容与档期高度集中的现象也颇为突出。

以档期论,春节档与国庆档都属当之无愧的黄金档,春节七天**房达到78.43亿元,大年初一16.93亿元创下了**电影市场的单日**高纪录。国庆档交出43.89亿元成绩。春节档与国庆档的两周时间,拿下了今年超26%的总**房。

从单片看,头部大片的总**房占有率更为惊人。**电影市场影史冠军《长津湖》目前的**房已过57.7亿元,《你好,李焕英》为54.14亿元,《唐人街探案3》拿下45.24亿元。今年的**房前三影片占比全年已超三分之一,且三部影片悉数出自春节与国庆这两大黄金档。

只有黄金档才可能产生高**房?“档期依赖症”能不能破?“后疫情时代”的档期市场会有哪些新格局?这样一些问题仍待行业探索。

近日,在2021年**金鸡百花电影节的**上,**电影家协会、灯塔研究院、灯塔专业版联合发布了题为“辟新路 谋共生”的“后疫情时代”电影档期策略研究报告,以期通过对档期问题的研究和探讨,释放电影市场活力,保障行业更加健康稳定地发展。

在现场分享时,灯塔研究院院长牧晨首先分析了当下档期现状:今年电影市场诞生了历史**高春节档(78.4亿)和历史第二高国庆档(43.9亿)的成绩,但两大档期合计在全年大盘的**房占比,已逐年提升至1/4的水平,档期集中效应不断加剧;在重点档期上映的影片,从数量、评分到单片**房等各方面,都和非档期影片拉开了较大差距。

牧晨同时提出,观众对电影的核心诉求主要来自于影片内容本身,而非档期;想要冲破档期限制和行业天花板,影片在定档时首先需要了解自己的内容特质与目标受众,而后要发掘适合释放观众情绪的特殊日期、档期,这将是“后疫情时代”行业要面对的核心议题。

事实上,早在疫情之前,**电影界就提出要客观辩证地看待档期尤其是重点档期的依赖。2018年,中小成本影片《无名之辈》就在传统的“淡季”11月火出圈。而且彼时,任素汐、章宇等实力派都算“宝藏演员”,戏比人火。拆解《无名之辈》的成功要素,无非“好故事+好表演”的恒定模型。一个能观照到小人物生活状态、能触达普通人心的好本子,一**视表演为事业、愿全身心投入塑造角色的好演员,是任意好电影的底子和里子。《无名之辈》在低调里闯关、强敌中突围,拿得出手的便是“质量”二字。

同样,近来的《扬名立万》《爱情神话》也都一定程度甩掉了档期依赖,凭品质、内容赢得观众。

在牧晨看来,2021年市场同样释放出了一些积极信号:在传统大档期之外,一批新涌现出的档期,例如七夕、六一、“520”等都产出了亮眼的**房成绩。其中,今年在“520”上映的《我要我们在一起》,通过有针对**的宣发,将情绪**准触达给爱情片核心受众,取得首日接近1亿、**终3.26亿的**房成绩。

这个案例兼顾了对档期与用户情绪的洞察:在“520”档期竞争方面,《我要我们在一起》与次日上映的《速度与激情9》受众人**存在很大差异,同时又和“五一”上映的《你的**礼》打出了差异化;影片将爱情片的**仪式感推到极致,上映时间定为13点14分,结果表明该时段**房超过了传统黄金时间。

《我要我们在一起》的**房表现,也让“520”首次作为一个独立档期进入到了行业视野。报告指出,只要贴近观众的情感诉求,看准竞争空缺的“真空期”,档期其实可以有更多选择。除了自带情感属**的特殊节日,比如时令季节、长假复工后的真空期等,都可以为定档和发行找到更大市场空间。

“当今天在讨论电影的档期趋势和宣发策略时,我们认为,抓住档期格局变化的机遇,找到电影本体与观众之间的情感连接,变得尤为重要。”牧晨表示,“片方和宣发决策者需要充分了解影片特质与核心受众,了解观众的观影消费习惯,才能制定出**适合影片的档期策略,未来市场才能有更多想象空间。”

作者:王彦

编辑:郭超豪

责任编辑:范昕

来源:文汇报

信息时报讯(记者 马泽望)《穿过寒冬拥抱你》于12月24日在武汉首映礼举行,并于当日开启点映。导演薛晓路、演员贾玲、徐帆、吴彦姝重回拍摄地武汉,同时还有**括广州在内全国31城分会场的观众通过云端一同见证影片首映。提到未能到场的搭档,贾玲、徐帆和吴彦姝三位主演赞不绝口,贾玲更是在现场给黄渤和朱一龙的人形立牌都围上了同款围巾,笑称两人“撞衫”了。

导演薛晓路与演员吴彦姝、贾玲、徐帆。片方供图

徐帆说用家乡话演戏“得劲”

《穿过寒冬拥抱你》的故事发生在2021年农历春节期间的武汉,在那个特殊时期,黄渤饰演的快递员阿勇组织了志愿者团队为**护送物资,透过这条故事线,串起了一众市民守望相助的温暖故事。贾玲饰演的外卖骑手武哥与朱一龙饰演的****叶子扬演绎了笑点和泪点共存的故事,徐帆和高亚麟饰演的中年夫**在相互笑骂中迎来人生的剧变与惊喜,吴彦姝饰演的退休**生谢咏琴和许绍**扮演的餐厅老板沛爷演绎了真挚感人的黄昏恋故事。当中还有周冬雨扮演的实习护士夏晓、刘昊然和乔欣饰演的在海外滞留的青年夫**,也都以他们的角度展现了那段期间普通人用乐观与坚强的态度面对困难的面貌。

电影点映结束后,几位主创亮相武汉首映礼现场,透过视频连线与**括广州会场在内的观众聊拍摄这部电影的故事。本身就是武汉人的徐帆感叹能用武汉话演戏真是“太得劲了”,她在片中扮演的是旅行社老板刘亚兰,徐帆说她演起来“根本不像在演戏,那些台词自然从嘴里流出来,特别顺。**的遗憾就是还没演够,希望以后还有机会继续用武汉话演戏。”贾玲是湖北襄阳人,她在片中饰演的武哥也说武汉话,贾玲笑说:“武哥说的武汉话,属于观众一听觉得哪里不对劲但就是说不出来究竟哪儿不对的那种。应该只有武汉观众能听得出来哪儿不够地道。”徐帆安慰贾玲:“武汉里各种口音的武汉话都有,别在意。”

贾玲给黄渤和朱一龙的人形立牌戴围脖。片方供图

贾玲赞黄渤和朱一龙敬业

影片中充分体现了抗疫过程中的****力量,薛晓路在电影中注入了****导演独特细腻的视角,刻画了武哥、夏晓、刘亚兰、谢咏琴这几位不同年龄、不同职业、不同**格的****。为了拍好这些鲜活的人物,薛晓路带领团队做了大量的**素材的收集,又去武汉做了实地的采访。她在创作时期走访的角色参考人物代表——志愿者司机菲菲、旅行社**老板欧阳丹,也来到了现场与主创一起观影。志愿者司机菲菲是武哥的原型参考人物,她身上的爽朗和豪迈都令薛晓路印象深刻,开卡车、当志愿者等细节也为武哥的塑造提供了非常宝贵的故事素材。旅行社老板欧阳丹则是刘亚兰这个角色的原型参考人物,面对困难,她真的做到了不裁员不减薪,薛晓路称“她在压力面前表现出的乐观和坚韧都令我感动”。

提到未能到场的搭档,贾玲、徐帆和吴彦姝三位主演赞不绝口。贾玲站在黄渤和朱一龙的人形立牌前和自己的两位“战友”——阿勇和叶子扬打招呼,并和观众分享合作拍戏的幕后趣事。贾玲大赞二位搭档敬业,她和黄渤拍摄志愿者救**的那场戏直接拍到了凌晨四五点,而她和朱一龙拍摄骑车回家的那场戏到现在还记忆犹新,笑称:“我这边的戏一直都很浪漫”。说着,贾玲给黄渤和朱一龙的人形立牌都围上了片中的同款围巾,还不忘调侃二位“撞衫”了。

据悉,电影将于12月31日全国上映。

来源:信息时报

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